L’Exception Select Store ou Concept Store ?
Front OFFICE.
Difficile d’aborder le thème de la mode masculine, des créateurs et marques Made in France, sans parler de l’Exception, premier select store dont le parti-pris affiché est celui de la promotion de la mode française.
L’Exception en chiffres :
Année de création : 2011 – Forme Juridique : SAS – CA 2015 : 2 606 100 € – CA 2016 : 3 960 700 € - Nombre de collaborateurs 18 (Parité 67 % femmes / 33% hommes)- âge moyen 26 ans – 2 magasins physiques « Outlet » pour les anciennes collections et « FlagShip » pour les nouvelles . En 2016 le site revendique 4 millions de visiteurs et 100 000 clients à travers le monde.
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Alors ? L’Exception – Select Store ou Concept store?
Je serais tenté de dire « les deux mon capitaine ! ». Il s’agit d’un concept store dans le fait que L’exception propose à la vente des produits dont la gamme est définie par un même univers thématique, en l’occurrence ici, des marques Made in France de qualité . Le Concept repose sur un point de vente multi-marques intégrant des espaces de détentes ou d’animations événementielles. En même temps, Le terme de Select Store correspond tout à fait à la volonté de l’enseigne de proposer une sélection de produits par marque et non pas de l’ensemble de la collection des dites marques.
Présentation de l’Exception.
Lancé en 2011 l’objectif du projet est de mettre en avant le meilleur du Made In France, pas moins de 400 marques hommes et femmes sélectionnées pour leur créativité et savoir faire.
Pour cela le concept repose sur le triptyque e-shop (on line), Boutiques Physiques et magazine online.
Le travail des designers/créateurs des marques présentent sur le store est mis en lumière par une communication bien rodée alliant le Digital, (e-shop et magazine on line), et boutique physique.
Contrairement aux temples de la consommation, que sont les galeries marchandes des centres commerciaux, ici, le concept fait la part belle à une vision plus créative et intimiste de la mode.
Tout comme sur what-Ilike, L’exception raconte avant tout une histoire, celle de jeunes Créateurs qui font la mode d’aujourd’hui, en valorisant leurs savoir-faire et leur parcours.
De l’e-shop à la boutique.
Si la boutique a vu le jour en 2011, Ce n’est qu’en 2016 qu’est née la 1ère boutique l’Exception pour devenir un lieu singulier entre boutique chic et laboratoire de tendances. Une sorte de show room de ce que le Made in France peut faire de mieux en matière de mode. Le lieu ? Proche du forum des Halles mais aussi pas très loin d’un bel hôtel situé dans l’ancienne poste de la rue du Louvre et de la fondation Pinault.
L’Exception présente aujourd’hui de la maroquinerie, du design, des chaussures et même de l’alimentaire. “On s’intéresse à toutes les innovations françaises dans tous les segments.” En quelques heures, l’entrepreneur Regis Pennel peut prendre sa décision concernant l’entrée d’un produit dans son catalogue. “Si on n’est pas réactif aux nouvelles choses, on n’avance pas.”
Adresse L’Exception ?
Une fois n’est pas coutume, si vous avez la chance d’habiter à Paris vous pouvez vous rendre au Flagship Store qui a ouvert ses portes en avril 2015 au 24 rue Berger dans le 1er Arrondt de Paris ou au Outlet Store
2 adresses pour l’Exception,
Outlet L’EXCEPTION - 28 rue bichat dans le 10ème
Magasin anciennes collections et prix réduits- La boutique vous accueille du jeudi au samedi de 11h à 19h et le dimanche de 13h à 19h
FlagShip L’EXCEPTION, 24 rue Berger dans le 1er
Un espace de 360 m2 accueille une boutique et un café et expose les nouvelles collections - La boutique vous accueille du lundi au samedi de 10h à 20h, et le dimanche de 11h à 19h.
Outre l’exposition des marques, de nombreux événements sont organisés autour de meet-ups (conférences et tables rondes mensuelles autour d’une problématique sur la mode française) ou d’événements spéciaux (soirées de lancement de nouvelles marque et pop-up stores) s’enchainent chaque mois.
Vous pouvez retrouvez Le Select Store L’EXCEPTION sur leur site internet
Et les réseaux sociaux
L’Exception sur Instagram : https://www.instagram.com/lexception/ - FaceBook
L’Exception Sur FaceBook : https://www.facebook.com/lexception.paris
L’Exception sur Twitter : https://twitter.com/lexception
L’Exception sur Pinterest : https://fr.pinterest.com/lexception/
Google + : https://plus.google.com/+lexception
Quelles sont les marques présentent dans le store L’Exception ?
Difficile de toutes les mentionner, nous en avons répertorié 252 a ce jour (marque homme uniquement)
Parmi lesquelles certaines sont également présentes sur what-ilike comme OLOW – BLEU DE CHAUFFE – CUISSE DE GRENOUILLE – COMMUNE DE PARIS – EDITIONS M.R – Equal for All – FAGUO - French Trotters – Good Guys – Hacter – M.Moustache – Misericordia – Meilleur Ami -
Une sélection exigeante qui d’après Regis Pennel reste le « nerf de la Guerre » dans la course au titre de meilleure destination shopping de l’année dans le milieu des concept-stores. « Chaque année, je visite les showrooms des marques pour dénicher les 10 000 articles qui composeront chaque saison ma collection ».
Voir la liste complete : https://www.lexception.com/fr/homme/createurs-AZ
Magazine LEXCEPTION
Vous souhaitez être informé de l’actualité des marques présentent dans le store de L’Exception ?
Rien de plus facile, consultez régulièrement le magazine on line animer par des rédactrices passionnées comme Léna Hascoet et Marie Beauvié .
Regis Pennel, fondateur de L'Exception
Rien ne prédestinait ce polytechnicien formé au ministère des finances comme haut fonctionnaire à une carrière dans le luxe, si ce n’est une passion viscérale pour l’entrepreneuriat et les créateurs de mode. Et pendant que l’on y est, pourquoi pas la mode Made in France. « Lorsque j'ai créé L'Exception, j'ai tout simplement voulu partager ce qui me faisait vibrer : la mode, les créateurs et les aventures humaines », explique le fondateur à ses interlocuteurs ».
Pour cela, Régis passera par l’étape « apprentissage » en travaillant quelques années chez Céline à développer les lignes maroquinerie. C’est en 2007, après qu’en poste tant espéré à la culture lui ait été refusé qu’il embarquera dans la maison de couture Céline.
La suite on la connait, Regis Pennel se lance dans l’aventure digitale par la création d’un e-shop en 2011 qui aboutira 5 ans après a sa première boutique en 2016.
Régis Pennel hyper connecté ? Pas tant que ca, même si il ne se passe pas un jour sans qu’il ne consulte ses mails ou son Facebook, ou plus récemment Instagram, un média qui est rentré en résonnance avec sa passion pour la photographie.
Source : http://www.lepoint.fr/mode-design/l-exception-concept-store-patriote-19-06-2017-2136579_265.php#
https://fashion.welcometothejungle.co/companies/l-exception
http://www.lexpress.fr/styles/mode/une-marque-de-mode-creative-a-une-duree-de-vie-de-3-4-ans-en-moyenne_1940569.html
