Blog mode : créer son site ou choisir une plateforme collaborative ?
Pour les plus pressés, je vais directement répondre à la question posée dans le titre de cet article " Créer un blog, un site ou choisir une plateforme collaborative ? "
En fait l’un est complémentaire à l’autre. On peut très bien vouloir créer son blog ou même l’avoir déjà créé et trouver un intérêt à communiquer sur une plateforme participative de blogging pour faire connaitre son propre blog personnel. Inversement, on peut commencer à être actif sur un site de blogging collaboratif et avoir envie d’aller plus loin, quand on se sent prêt de se lancer dans l’aventure du blogging.
Blog ou plateforme, En quoi est-ce complémentaire ? Les différentes approches ? C’est ce que nous allons vous expliquer dans cet article.
SOMMAIRE
Cet article étant relativement long (7 609 mots ), vous trouverez ci dessous, les titres des principaux paragraphes de ce dossier afin de vous rendre directement sur le sujet ou la question qui vous intéresse le plus.
Créer son blog, seul devant l'inconnu !
Avez-vous pensé au blogging participatif ? C'est quoi ?
Pourquoi Bloguer !
Les différents types de blogueurs
- Le blogueur hobby
- Le blogueur curateur
- Le blogueur business
- Le Blogueur communautaire
- Le Blogueur anonyme
Créer un blog, par où commencer ?
- Se former à la création d'un blog
- La solution des blogs gratuits
- Choisir une plateforme collaborative de blogging participative
Comment rédiger un article de blog ?
- Le contenu
- Sa présentation
- Son optimisation au SEO
Les trois piliers fondamentaux du référencement naturel SEO
- L’architecture du site
- La sémantique
- Les synonymes
- Les champs lexicaux, et champs sémantique
- Le contexte qui entoure les mots clés de recherche
- Les balises Meta Title
- La popularité
Quelle est votre proposition de valeur ? Personas
- Proposition de valeur : Définition
- Bien définir sa cible : Les Personas
- Comment construire sa proposition de valeur
- Le problème à résoudre
- Le comment ou le pourquoi ?
- Quel langage et quel ton utilisé
- A la recherche du Saint Graal : Simplicité et efficacité
- Testez votre proposition de valeur.
Créer son blog, seul devant l’inconnu !
Vous souhaitez créer un blog, mais l’aspect technique vous rebute. ?
Vous vous sentez bien seul devant la multitude de notions à acquérir pour la création d’un blog ?
Vous avez lu des tonnes d’articles plus optimistes les uns que les autres, comme :
Comment créer son blog en 3 clics ?
Créer votre blog facilement avec Wordpress.
Créer votre blog gratuitement
Un tutoriel en 10 étapes pour créer votre blog.
Etc …
Pourtant une fois l’euphorie de la lecture passée, vous vous retrouvez seul devant votre écran à télécharger la dernière version de Wordpress, à trouver un hébergeur, à configurer l’installation, à chercher et installer le plug in « bidule machin » qui va bien, non sans avoir passé des heures à faire des comparatifs ou à lire des forums et autre FAQ pour savoir de quoi il retourne.
Bref ! Tout doucement la démotivation s’empare de vous et vous finissez par laisser tomber ce beau projet qui vous tenait tant à cœur et que vous auriez aimé partager.
Dommage !
Imaginez les milliers de lecteurs et de futurs fans qui ne connaîtront jamais tout ces bons plans que vous souhaitiez partager ! …snif …
Selon Derek Halpern, expert en medias sociaux et marketing numérique
« Des milliers de blogs sont lancés tous les mois, mais quelques-uns seulement durent plus de quelques semaines. Le taux d’échec est vraiment élevé, La plupart des blogueurs abandonnent au cours des trois premiers mois »
ATTENDEZ ! N’allez pas vous pendre tout de suite :-) …
il existe peut être une solution !
Ouf ! ....
Avez-vous pensé au blogging participatif ? C’est quoi ?
C’est ce que propose What-Ilike.
L’idée est simple, vous affranchir de la partie technique du blog pour vous consacrer uniquement aux contenus de votre site et profiter d’une communauté de passionnés de mode pour diffuser vos partages (articles, looks, news, etc ..)
Disons que, pour reprendre le fameux proverbe « l’union fait la force ».
Mais c’est quoi au juste le blogging participatif ?
Pour faire court, c’est le plaisir de bloguer en groupe sans se préoccuper des aspects technique d’un blog.
Comment ca marche ? Généralement un éditeur met à disposition une plateforme technique qui permet à chacun de devenir auteur d’un article sur le site
Pourquoi Bloguer ?
A l’heure où les medias et les politiques se sont emparés de la parole sur les canaux de communications conventionnels (presse, tv , etc …), internet permet à chacun de s’exprimer librement et d’utiliser son « identité agissante » pour contribuer à faire bouger les choses. Le blogging permet d’exprimer ses opinions, de partager ses points de vues, et d’engager le débat.
C’est aussi une forme de transmission de son savoir, de ses expériences qui peuvent profiter à chacun. Cultiver son expertise et la partager avec les autres.
Les sujets abordés peuvent être à la fois graves ou plus légers. Un blog qui traitera de catastrophes écologiques n’emploiera pas le même ton que celui qui traite du lifestyle des millénials.
Aujourd’hui et plus que jamais, dans une société de plus en plus oppressée et oppressante, tout le monde a besoin de reconnaissance et a quelque chose à dire. Le blogging offre cette liberté.
Les différents types de blogueurs
Le blogueur (euse) Hobbies
C’est sans doute par cet exercice du blogging que tout commence. Le besoin d’écrire, d’organiser ses idées et de les coucher par écrit, et pourquoi pas de les confronter à la critique. Si au début les premiers pas sont timides et que le blog personnel tient plus du journal intime que du media populaire, le style à la longue s’affirme, la confiance arrive … et les lecteurs aussi.
J’aime bien cette analogie entre journal intime et journal extime, et le blogging.
Dans son livre « Journal Extime » publié en 2002, Michel Tournier, philosophe de formation et écrivain (prix Goncourt 1970) s’exprimait ainsi « le journal extime est un « mouvement centrifuge de découverte et de conquêtes » qui donnerait naissance à une « écriture du dehors » poussant l'auteur à se laisser saisir par le monde alentour, puis à la retranscrire.
On retrouve également cette « écriture du dehors » chez Annie Ernaux ( Journal du dehors 1993 – La vie extérieur 2000) et Marguerite Duras (Outside 1981 – le Monde extérieur 1993)
L’engouement que cette activité fait ressortir quatre types de motivations : témoigner, dévoiler sa personnalité (éventuellement créative), donner son avis, écrire. Ainsi, le succès des blogs extimes tient alors en partie à leur capacité à prendre en charge des besoins d’expression variés dans la population. Mais il tient aussi au caractère jugé « valorisant », « enrichissant » des réactions reçues par les blogueurs à la lecture de leurs billets.
Source d’inspiration :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Journal_extime
https://journals.openedition.org/ticetsociete/412
Le blogueur (euse) curateur
Definition Wikipedia : La curation de contenu (étymologiquement du latin curare : « prendre soin de » et de l'anglais content curation ou data curation) est un néologisme en français correspondant à une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné.
Au départ le mot curation était employé dans le milieu de la préservation du patrimoine comme les musées, les expositions culturelles, etc. ... J’aime bien cette analogie car effectivement les conservateurs ou directeurs de musée ont pour mission de choisir et préserver les plus belles pièces existantes dans le monde, de les rassembler en un seul lieu afin d’organiser des expositions et sensibiliser le public à la création artistique afin d’apporter l’éducation nécessaire à la compréhension de la collection par le public.
Dans le domaine du web, le curateur est donc la personne qui sélectionne les meilleurs contenus et média sur une thématique donnée, les organise et les restitue à ses lecteurs en y ajoutant un point de vue, un commentaire.
La curation de contenu est une pratique qui peut être plus ou moins assimilée à l’agrégation de contenus à valeur ajoutés qui permet de faire de la veille sur un domaine ou thématique particulier.
La forme la plus courante de curation est la revue de presse ou de web diffusée sur un site, une newsletter ou un compte Twitter.
Exemple d’outils de Curation de contenu web
Mention est un outil global et très performant. Il recherche les contenus partout sur le web : Facebook, Twitter, G+ et consorts, les blogs, les sites thématiques et autres sites d'actualités...Il suffit simplement de sélectionner un thème (par exemple votre marque, un concurrent ou un produit) puis de renseigner des mots-clés pour voir s'afficher un flux d'informations sur la ou les thématiques choisies.
Google Actus Difficile de passer à côté de l’incontournable Google Actus. Le site permet de créer des recherches personnalisées sur telle ou telle thématique en renseignant là encore un groupe de mots-clés.
Le Plus : Vous pouvez créer des alertes et recevoir ces données directement sur votre boîte email ou via SMS .
Buzzumo C’est le Google des réseaux sociaux. En effet cet outil permet de faire remonter des contenus ciblés en provenance d'absolument toutes les marques social media.
Twitter Search L’outil de Twitter qui permet de repérer des tweets de tous ses membres (prospects, marques, influenceurs, clients) en agrégeant les sujets chauds du moment.
Scoop.it Outil de curation par excellence. En effet cette plateforme scanne tout le web dans le monde entier. Une sorte de « Meta » Curateur de contenus Tout y passe, Google actus, Facebook, Twitter …) dans la langue de votre choix.
Hubspot La plateforme incontournable en Inbound Marketing.
What- Ilike Sur What-Ilike, nous avons développé un outil de curation sur l’actualité de la mode (startups, industrie, marques, Made in France, blogging, marketing, etc ..
Notre module "flux d'actualités" est un "web service" type revue de presse qui intègre 3 sources d'informations :
1- les actus du jour de Google des différents acteurs du marche de la mode
2- les actus propre au site WHAT-ILIKE
3- les actus de nos contributeurs (c’est à dire VOTRE propre actualités) .
Ce service permet une lecture rapide de l'actualité du jour, avec un lien qui mène à la source de l'information si vous souhaitez découvrir l’article dans son intégralité.
Nous relayons très régulièrement notre flux d'actualités sur les différents réseaux sociaux comme ( Facebook, Instagram, Twitter... ) et d'autres sites plus spécialisé.
Le flux est également envoyé régulièrement ( 1 fois par semaine) sur notre Newsletter d'abonnés.
Petit bonus : nous pouvons vous fournir le code source qui vous permettra d’intégrer en marque blanche ce service directement dans la charte graphique de votre site dans l'une de vos rubriques.
Si vous êtes intéressés, contactez-nous.
Pour aller plus loin 3 articles intéressants sur la curation :
http://www.scoop-it.fr/blog/2017/10/19/a-quoi-sert-la-curation/
https://www.slideshare.net/Veille_Digitale/metier-competencesoutilscm
Le blogueur (euse) business
C’est la partie du blogging qui fait le plus couler d’encre sur internet entre les convertis et les septiques.
Le blogging Business aborde différents domaines ou thématiques dans différentes industries : Développement personnel – Coaching Mode –Défiscalisation – Immobilier – e-commerce – Marketing - etc...
Le Principe : Autodidacte ou diplômé, le blogueur « business » est un expert dans son domaine et partage ses compétences moyennant finance au travers de programme de formation video, e-book, conférence, etc …. En général un infopreneur « business » a identifié un problème à résoudre et y apporte une réponse.
Quelques blogueurs « Business »
Theophile Eliet : http://bloginfluent.fr/
Thématique : - Slogan « Vivre de son Blog » - « Etre indépendant financierement » - « Vivre de ses passions » - Spécialité : Expert Marketing Web et communication – Spécialité : Le Tunnel de vente
Son Histoire : Son parcours commence en mai 2014, alors qu’il révise son BTS NRC. Il créé un blog et propose des fiches de révisions commentées pour les candidats à cette épreuve. (1000 € en 6 mois).En 2015, s’en suit une licence en webmarketing et quelques petits boulots en centre d’appels et chez l’hébergeur web OVH. Il finit par tout laisser tomber (jobs et licence) et début 2016 décide de partir en Thaïlande et de se consacrer uniquement à ses blogs.
Olivier Roland : https://blogueur-pro.net/ - Thématique : Vivre de son Blog – Slogan "Vivez la vie de vos rêves grâce à votre blog"
Sylvain Lambert : https://www.webmarketing-com.com - Thématique : Ressources et accompagnement en marketing digital – Offre : Coaching – Formation – e-books
Pierre Ollier - Thématique : Business et investissement dans l’immobilier
Leo Guillot - Thématique : Business en ligne – e-commerce - Drop shipping.
Maxence Rigottier : https://vivre-de-son-site-internet.com/ - Thématique blog : Les paris sportifs en ligne et la course à pieds. - Etude : Maxence a obtenu un BTS Assurances à Lyon en 2010 puis une licence « Management Financier » à Euromed Management à Marseille (école de commerce) en 2011. - Son Histoire : Fin 2010, Maxence découvre la formation « Vivez la vie de vos rêves grâce à votre blog d’Olivier Roland. Ce fut pour lui une révélation et le début de son aventure entrepreneurial - Ascension financière (informations recueillis sur son blog) – Avril 2012 --> 1000€/mois – Janvier 2015 --> 7000 €/mois – 2018 --> 75 000 €/mois
Source : https://vivre-de-son-site-internet.com/72-910-euros-par-mois-9-407-visiteurs-par-jour-google-et-youtube/
Bon je m’arrête là en ce qui concerne la présentation des infopreneurs, ce n’est pas vraiment le thème de cet article, et ça pourrait faire l’objet d’un article à part entière, il y a tant à dire sur le sujet.
Je reprends donc l’objet de mon post ….
Le blogueur (euse) communautaire
C’est certainement le profil blogueur le plus libre et le plus partageur de tous. Il écrit quand il veut et publie où il veut. Il bénéficie d’une certaine expertise sur un sujet et adore publier des articles invités sur les médias de son choix. Cette approche est souvent motivée par une simple reconnaissance de ses compétences ou avoir le sentiment de partager quelque chose d’utile pour les autres. Il aime le débat, les commentaires et les félicitations, il pose des questions, se chamaille et témoigne. La dynamique communautaire repose avant tout sur l’empathie des membres qui cherchent à partager une passion ou un vécu.
Le dialogue est donc l’ingrédient essentiel des communautés.
D’ailleurs, à propos de dialogue, petite parenthèse.
A votre avis, face aux médias sociaux ( FB, Instagram, ...), les blogs offrent t-ils encore un intérêt pour les marques qui souhaitent établir le dialogue, un lien ou un échange, avec leurs futurs clients ?
On confond souvent média social (Facebook, instagram, …) et média communautaire (Blog, plateforme blogging, …)
Pour préciser ma pensée, quand je dis « on confond souvent … », je pense plus particulièrement aux marques et annonceurs qui cherchent à se rapprocher de leurs clients ou prospects à grand renforts de campagnes de pubs auprès d’instagrameurs ou d’influenceurs de tous poils et leurs cohortes de « followers » tant convoitées.
Il n’est pas rare de voir des articles sur le thème « est ce la fin du blogging ? », « les blogs sont ils morts ? » , « est ce que le blogging a encore un avenir ? » qui opposent souvent ces derniers(les blogs) aux réseaux sociaux (FB, Insta, … )
La question qui se pose : « Dans le cadre d’une campagne de communication, Est-ce qu’un profil ou une application tel que Facebook permet d’initier le dialogue entre une marque et ses clients ? » pour ma part, je ne le pense pas (sauf il s’agit du compte FB de la marque en question bien sûre ) , cela permet juste à la marque de s’exprimer aux côtés des autres et, dans le meilleur des cas, de faire l’acquisition de contact « très froid » . Si c’est le but recherché, pourquoi pas ? Mais je ne pense pas que les marques se contentent de cela.
Les utilisateurs de plateformes sociales comme Facebook, Instagram, Twitter publient du contenu dans une dynamique passive : ils s’expriment mais n’attendent pas nécessairement de réaction. La dynamique sociale sur ces plateformes repose avant tout sur des réflexes de mimétisme (« moi aussi j’ai un profil Facebook« ) et d’égo (« ma vie intéresse forcément les autres« ). Il n’y a pas réellement de dialogue au sein de ces plateformes, juste des micro-discussions entre visiteurs de passage.
En écrivant cela, je pense notamment au retour d’expérience bien précis de Luca Mariapragassam
Peut-on réellement vendre grâce à Instagram ?
Certains ne le connaissent peut être pas, mais Luca à fait partie de l’Aventure Bonnegueule, le 1er blog média de mode masculine au 4 millions de visiteurs/an devenu marque. Le compte Instagram de Luca comptabilise aujourd’hui 15 000 abonnés obtenu de manière constante et organic depuis 2015. Dans ce « test » , il tente de vendre un produit à ces 15 000 abonnés.
Le blogueur (euse) Anomyme.
Bon ben lui ca va être bref puisqu’il veut être anonyme !! … :-)
C’est tout ?
…. Non, mais je ne peux pas vous laissez avec une réponse aussi succincte, et puis moi aussi ça m’intéresse de comprendre ce choix. Je me suis donc mis en quête sur notre réseau préféré (Google) de récolter quelques infos sur la question.
Voici les raisons potentielles de garder l’anonymat lorsque l’on créé un blog. Ces motivations sont parfois identiques à un écrivain qui souhaite garder l’anonymat et écrire un livre sous un pseudo.
Loin d’être exhaustives, découvrons ensemble les principales motivations de ces blogueurs de l’ombre.
Le blogueur polémique.
Pour lui le blogging , ce n’est pas de partager une passion mais de réagir sur un sujet qui lui tient à cœur, bien souvent avec des contenus et sujets politiques. Certains propos peuvent parfois dépasser vos pensées ou changer au fil du temps, mais google a tendance à avoir une bonne mémoire et pourrait les faire ressurgir de votre sombre passé !
Le blogueur social.
J’entends par là le blogueur qui dévoile sa vie privée, ses tracas, ses états d’âme, son quotidien, sa vie professionnelle ou personnelle.
Là aussi les choses peuvent évoluer. Attention ! Telle une sentence tout ce que vous bloguerez pourra être retenu contre vous. L’anonymat peut s’avérer être utile dans ce contexte.
Créer un blog, par où commencer ?
Si vous lisez ces lignes en ce moment, c’est que, certainement, l’idée de créer votre blog vous trottine déjà dans la tête depuis quelques temps. Oui mais comment s’y prendre quand on ne maitrise pas la technique ?
3 solutions pour créer votre blog s’offrent à vous :
1- Suivre en autodidacte une formation online pour la création de blogs ou de façon plus conventionnel vous faire accompagner d’un formateur spécialisé en création de blog.
2- Utiliser les services d’une plateforme logicielle de blog en ligne gratuit.
3- Utiliser une plateforme collaborative qui s’occupe des détails techniques pour vous, pour que vous n’ayez qu’à vous concentrer sur le contenu de votre blog.
1- SE FORMER À LA CRÉATION D’UN BLOG
Le choix idéal si vous souhaitez être autonome et si l’aspect technique ne vous rebute pas. L’avantage ? Une certaine souplesse dans la présentation et l’ergonomie de votre blog puisque c’est vous qui allez le coder. La contrepartie ? vous allez devoir consacrer beaucoup de temps à appréhender les rouages de la technique (code html, référencement, hébergement, dépôt de nom de domaine, sécurisation, …) et autres jargons de ce type.
Est-ce cela que vous souhaitez ?
Ce qui devait être un hobby va vite se transformer en prise de tête, pour les moins technos d’autres vous. Pour les autres, ça peut aussi devenir une nouvelle source de connaissances qui enrichira votre savoir.
WORDPRESS
On ne présente plus WordPress. Créé en 2005 c’est l’outil de blogging le plus utilisé sur la planète. Plus d’un quart des sites mondiaux (75 millions) ont vu le jour à partir de cette technologie. C’est une référence dans le milieu des blogueurs voir même des entreprises et des e-commercant car nous le verront plus loin, WordPress est Polymorphe.
Wordpress est ce que l’on appelle un CMS (Content Management System), ou SGS en Français (Système de Gestion de Contenu , entendez par là un logiciel qui permet de concevoir, gérer et mettre à jour des sites Web de manière dynamique sans compétences technique poussées. Bien souvent il s’agit de gérer des « blocs » ou « briques » permettent d’insérer du contenu ou des fonctionnalités a votre site.
Pour ceux qui découvre Wordpress pour la première fois (oui ! oui !, il y en a encore !), j’en profite pour attirer votre attention sur la confusion que l’on peut faire entre Wordpress .com et .org . Cela m’a moi même déstabilisé au début de mon intérêt sur cette solution.
Quelles différences entre les 2 WordPress ?
WordPress.com est un service commercial d’hébergement et de création de sites web (CMS) propriété de la société Automattic. Il existe une version gratuite puis des upgrades sur des versions payantes avec des fonctionnalités supplémentaires.
Les concurrents principaux : Wix, Shopify, Jimdo ou Weebly.
WordPress.com est un outil complet et efficace. Sa force ? Sa capacité à faire évoluer ses fonctionnalités, notamment par le développement des plugins (extensions) comme WooCommerce pour faire évoluer votre Wordpress vers un site e-commerce ou Yoast pour le referenement.
WordPress.org quand a lui est un site qui vous donne accès au logiciel open source WordPress. En choisissant cette solution, c’est à vous de vous occuper de l’hébergement du site. Vous devez télécharger le logiciel sur votre serveur et l’installer par vous-même, ce qui suppose certaines compétences techniques (en HTML notamment), ainsi qu’une certaine familiarité avec la gestion de l’hébergement et des noms de domaine.
C’est à vous de trouver un hébergeur pour publié votre site WordPress comme OVH par exemple qui propose des formules d’hébergement assez intéressantes, avec en prime un accompagnement étape par étape (idéal si vous ne savez pas comment faire).
A noter
Si vous choisissez la formule gratuite, l’adresse de votre site utilisera un sous-domaine : www.mon-site.wordpress.com.
Les formules payantes permettent d’utiliser un « vrai » nom de domaine – sans « wordpress.com » (www.mon-site.fr).
En général, quand on parle de WordPress tout court, c’est du CMS développé par WordPress.org dont il est question.
Pour allez plus loin sur la différence entre Wordpress .com et .org, voici un article qui pourrait vous intéresser : Différences WordPress.com et Wordpress.org
WIX
Fondée en 2006, WIX est une société d’origine israélienne qui met a disposition de ses utilisateurs une plateforme en ligne qui permet de créer des sites web en HTML5 et leur version mobile uniquement à partir d'une interface visuelle et sans toucher au code source. Tout comme Wordpress , WIX propose d nombreuses extensions disponibles dans son App Market .
Wix.com est une plateforme de développement Web basée sur le Cloud qui réunit des millions d’utilisateurs à travers le monde.
Note : Version disponible en français depuis 2012
Concurrents : WordPress, Jimdo, Weebly, Silex (libre)
Site Internet : https://fr.wix.com/
Sa Promesse : Créer un site qui vous ressemble
Les + : Un site web aux allures professionnels – S’adresse aux débutant ou professionnels – Liberté de création – plus de 500 modèles de designer disponible.
HUBSIDE
Ne vous y trompez pas, bien que le nom sonne très américain, il ne s’agit pas d’une nouvelle startup venue tout droit de Californie, mais bien d’une initiative Made in France, Made In Romans sur Isere si l’on veut être plus précis. Derrière ses airs de petit nouveau, le lancement du site n’a pas du vous échapper. Lancement publicitaire en cette rentrée 2018 avec un spot passant à la télévision aux heures de grandes écoutes (SVP !) avec en Guest-Star Joe Wilfried Tsonga
Cette startup aurait-elle donc levée tous ces fonds pour une seule campagne publicitaire ? c’est moins sure ! surtout lorsque l’on vous aura dévoilé l’initiateur de cette nouvelle aventure, Sadri Fegaier, fondateur de la société SFAM (courtage en assurances) valorisée en 2018 à plus 1.5 milliard d’euros.
La promesse du site ? Créez en toute simplicité un site Premium sans compétence technique. Un produit 100% Français. Simple - Rapide – GRATUIT avec pour slogan « Créer un site facilement en moins de 2 minutes ! »
Site : https://www.hubside.com/fr/
2- La solution des blogs gratuits
Concernant les propositions des blogs gratuits, tout intuitifs qu’ils puissent être, n’oubliez jamais que la création d’un blog n’est pas une fin en soi, il faut ensuite le faire connaitre au plus grand nombre pour augmenter votre audience. Et là ! ….nous basculons vers un autre univers, celui du référencement et plus globalement des leviers d’acquisitions appeler communément le marketing digital.
A mon sens les solutions de blogs gratuits ne sont pas les plus optimisés pour obtenir une visibilité efficace sur Google qui a tendance à privilégié les sites plus professionnels ( serveur dédié, nom de domaine propre , etc ..)
Exemples de solutions logicielles de blog gratuit
BLOGGER
Créé par Evan Williams en 1999, Blogger a été acheté par Google en 2003, c’est donc devenu depuis LA solution de blogging du géant Google
Ses atouts ? Une très grande simplicité et son efficacité. Ici, le mot d’ordre est fonctionnalité : en 2 clics vous avez votre compte et en 2 clics de plus vous avez publié du contenu, du moins c’est la promesse du site !
Site Internet : https://www.blogger.com
TUMBLR
Tumblr est une plate-forme de microblogging créée en 2007 par l'entrepreneur américain David Karpet et sera revendu à Yahoo en 2013 pour 1,1 milliard de dollars américain. Cette plateforme permet à l'utilisateur de poster du texte, des images, des vidéos, des liens et des sons, et se démarque par sa grande flexibilité et la simplicité de son interface. Son slogan est « Postez n'importe quoi (de n'importe où), personnalisez tout. » (« Come for what you love. Stay for what you discover. »
Les utilisateurs sont en majorité jeunes (15-35 ans) et parlent essentiellement de sujets tendance (design, photographie, mode, etc.). Comme sur Twitter, il est possible de suivre et d’être suivis par d’autres utilisateurs.
Site Internet : https://www.tumblr.com/
3- Choisir une plateforme collaborative de blogging participative
Dans ce troisième cas, il vous suffira de vous inscrire sur What-ilike, de remplir votre profil et vous pourrez immédiatement rédiger votre premier article, envoyer votre dernier look, diffusez vos news, présenter votre bio et vos réseaux sociaux … bien sur dans le respect de la ligne éditoriale de WIL.
Ben oui ! Vous n’alliez pas croire que je n’essaierais pas de parler de WIL quelque part dans ce super article ! … je commence même ce chapitre par cette initiative avant de vous présenter les autres solutions dans le cas où vous arrêteriez là votre lecture pour vous inscrire directement sur notre plateforme.
Exemples de plateformes communautaires sur le blogging participatif
WHAT-ILIKE – Site de Blogging participatif
Vous n’avez pas le temps ni les compétences pour vous occuper d’un blog mais vous souhaiteriez participer à l’effervescence de la mode... la solution ? WHAT-ILIKE.com, une plateforme de blogging communautaire sur la mode et le lifestyle masculin.
Comment ça marche ? Rien de plus simple, il suffit de s’inscrire sur le site, un simple mail suffit, inutile de remplir des formulaires à n’en plus finir.
Cette inscription donne accès à un compte blogger personnalisé qui vous permet de commencer à écrire vos premiers articles dans les différentes rubriques du magazine (Made in France, Bloggers, Mode , Lifestyle, Style , concept store, startups …) d’autres viendront s’ajouter au fils des demandes .
Pour ceux qui ne sont pas encore tout a fait à l’aise avec l’écriture, what-ilike permet aussi de poster ses photos de look pour la rubrique inspiration.
Enfin pour les plus pressés, la possibilité d’insérer une actualité dans la revue de presse envoyé à nos abonnées.
MEDIUM – Plateforme Blog
Medium est une plateforme de diffusion de contenus créée en août 2012 par Evan Williams. (fondateurs de Twitter et Blogger )
Ce nouveau média balaie les sujets phares du blogging.
Les thèmes abordés : Startups – Entrepreneuriat – Développement Personnel – Voyage – Collections – Lettres – Politique
Medium apporte une réponse à l’un des gros défauts du blogging : le manque de visibilité au départ et entend favoriser les échanges au sein de sa communauté. L’idée, c’est d’être à mi-chemin entre le réseau social et le blogging
Pour en savoir plus, un excellent article sur Medium de la-webeuse.com
HELLO COTON – Portail Web Féminin
Lancé le 29 avril 2008 Hellocoton est un portail Web féminin créé par Hubert Michaux et Victor Cerutti avant d’être racheté en juillet 2012 en par le groupe Prisma Media France (femmeactuelles.fr , cuisineactuelle.fr )
Son fonctionnement ? il sélectionne quotidiennement des articles parus sur les blogs féminins, une sorte d’agrégateur de contenus éditoriaux sur des thèmes aussi large que la mode, beauté, cuisine, humeur, famille, lifestyle, …). Certaines blogueuses y verront un intérêt a y figurer comme article invité pour gagner en notoriété et trouver leurs premiers abonnées.
Site : https://www.hellocoton.fr/
En Conclusion
Quoiqu’il en soit, chacune de ces solutions trouvera naturellement son public. Le but n’est pas d’opposer le principe des plateformes de blogging aux blogs indépendants qui, au contraire, peuvent souvent trouver une complémentarité.
En effet, sur what-ilike, certain blogueur ayant déjà une audience très enviable, ont cependant fait le choix de créer un compte WIL qui leur permet de renforcer leur visibilité sur un site dédié à la mode et avec un lectorat très ciblé.
Inversement, il est très probable qu’un whatliker ayant commencé par un simple « mini site » sur What-ilike puisse un jour créer son propre site/blog . Il partira alors déjà avec une petite audience créé sur what-ilike.
Comment rédiger un article de blog ?
La méthode remplissage et la méthode qualitatif.
La première ne sera pas évoquée ici, il s’agit d’article qui n’ont qu’un but, aligner des mots clés pour se positionner sur les moteurs de recherche. Du moins c’est ce que pense leur auteur, car l’algorithme de Google arrive aujourd’hui a détecte ce genre de contenu. Même si vous arriver à vous positionner sur un mot clé spécifique avec cette méthode, notamment sur des mots clés peu tapés de longue traine, progressivement votre article risque de se voir déclassé. N’oubliez pas que Google est aussi une entreprise commerciale, qu’elle a des clients, vous et moi, et que la pertinence des résultats de leur moteur de recherche est au cœur de leur préoccupation.
Concernant la rédaction d’articles de blogs qualitatifs.
Lorsque vous écrirez un post il vous faudra toujours garder ceci à l esprit.
Il y a 3 aspects à considérer lors de l’élaboration d un article de blog :
- Le contenu
- Sa présentation
- et son optimisation au SEO
Le Contenu
Votre article pourra être lu par des dizaines ... centaines ... voir des milliers de lecteurs, c'est tout le mal que je vous souhaite :-) .
Il doit être attractif, informatif, et agréable à lire.
Dixit les posts pour faire du remplissage et reprendre ce qui a été dit des milliers de fois sur d autres sites.
Capter l'attention de votre lecteur
La raison qui a poussé votre visiteur à cliquez sur votre post est généralement motivé par la recherche d' une réponse a une question qu’il se pose, à un problème à résoudre.
Vous disposer de 2 moyens pour capter son attention dès les premières secondes :
1- Le titre
2- L introduction.
L'introduction appelé aussi "le chapeau" dans le jargon journalistique, est une sorte de synthèse que l on place au début de l article qui indique ce que le lecteur va trouver en lisant l article. C est une incitation à aller plus loin dans la lecture.
Il suffit de quelques dixième de secondes à votre cerveau pour passer a l action. Le titre de votre article doit etre accrocheur et direct, bien souvent formuler par une question :
Pourquoi ? ...
Comment ? ...
Quel ? ...
Entretenir l’attention du lecteur
Ca y est votre visiteur a trouvé un intérêt à lire votre post. Il commence donc à parcourir de ses petits agiles le contenu de votre post.
Et là,il ne faut pas le décevoir.
Aujourd’hui le temps à consacrer à une tache est précieux. Quand un visiteur accorde une partie de son temps, à la lecture de votre article j'estime, ne serait ce que par respect, que l'information que vous diffusez doit être pertinentes et de qualité. Hors de question de lui faire perdre son temps.
Cet intérêt doit être entretenu tout au long de l’article, pour cela le contenu doit être
- Agréable visuellement (Présentation / images / code couleurs)
- Agréable à lire (Style)
- Structuré (Sommaire)
- Instructif (apprendre quelque chose à chaque paragraphe)
Ceci est d’autant plus vrai que les post sont souvent lu sur un téléphone portable, iphone
Un bon article est un article partagé.
Si le contenu du message trouve échos, une partie de votre lectorat aura a cœur de partager avec ses contacts leur coup de cœur et pour certains serviront de "relais" et participerons a la diffusion de votre article sur le web grâce aux différents moyens de communications dont chacun dispose (réseaux sociaux, mails, bouche à oreilles....)
La présentation
On parle souvent de contenu attractif, de SEO ... mais il existe un autre critère tout aussi important :
La présentation.
Le texte doit être agréable à lire. Présenter le sous forme de petit paragraphe avec des titres de chapitre et des corps de texte bien aéré, quelques images.
Conseil : éviter les pubs ou les trucs qui clignotent dans tous les sens, les fenêtres pops qui s’ouvre à tout va qui finissent par agacer et détournent l attention en vous empêchant de vous concentrer sur le principal, le contenu de votre article.
Optimisation SEO des articles de blog
Googlebot , un lecteur particulier.
Il est un lecteur qui doit attirer toute votre attention ... monsieur "googlebot" pour ne pas le nommé, qui lira votre article sous un autre angle que celui d’un lecteur humain et qui aura pourtant un très fort pouvoir de "diffuseur" ou « prescripteur » de vos contenus et un carnet d adresse de millions de contact à qui relayer votre post.
Vous m avez compris, je parle du robot de google, "googlebot" qui viendra visiter votre page pour la positionner sur son moteur de recherche Google.
Ce lecteur particulier sera plus attentif aux coulisses de votre article, je parle du code sources de votre page, des metatags et d l’analyse sémantique du texte de votre article.
Les trois piliers fondamentaux du référencement naturel SEO
Les trois piliers fondamentaux du référencement naturel sont :
1- L’architecture du site : organisation et hiérarchisation des pages du site
2- La sémantique : optimisation des contenus présents sur les pages que l’on souhaite positionner favorablement et des balises (exemple balise meta title)
3- La popularité : qualité de vos backlinks (les liens internes et externes) ainsi que le texte d’ancre de ces backlinks
Nota : Nous ne traiterons dans cet article que l’aspect sémantique du référencement SEO (pour le moment ! … )
La Sémantique
L’époque ou la répétition d’un mot clé dans un texte (ce que l’on appelle le « keyword stuffing ») pour apparaitre en bonne position sur le moteur de recherche Google est depuis bien longtemps révolu, voir même, pénalisé.
Le moteur se base aujourd’hui sur la recherche sémantique qui tend à comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur et le sens réel d’une requête sans simplement considérer chaque mot-clé.
Ainsi l’optimisation sémantique pour le référencement naturel va prendre en considération d’autres critères comme :
1- Les synonymes
2- Les champs lexicaux, et champs sémantiques
3- Le contexte qui entoure les mots clés de recherche.
4- Les balises Meta Title
1- Les synonymes
Chaque mot clé possède des synonymes. Lorsque vous rédigez un article, il est souhaitable d’utiliser différents termes ayant la même signification pour créer une richesse lexicale à vos textes.
Exemple :
Pour le mot "mode" , les synonymes peuvent être : vogue , style, prêt à porter, usage, fashion, dernier cri, branché, swag
La couleur bleue est à la mode = La couleur bleue est en vogue
Il est habillé en mode décontracté = Il est habillé avec un style décontracté.
Le mode d'emploi vestimentaire = Les usages pour bien s'habiller.
L'industrie de la mode = l'industrie du prêt à porter
C'est une tendance très mode = C'est une tendance fashion
Il est habillé mode = Il est habillé dernier cri, branché, swag , ...
Astuce : pour trouver les synonymes appropriés, vous pouvez vous aidez d’outil de synonymes comme celui que propose Crisco
2- Les Champs lexicaux et champs Sémantiques
Le champ lexical comprend les synonymes mais va bien au-delà.
2-1 On appelle champ lexical l'ensemble des mots (noms, adjectifs, verbes) qui se rapportent à une même idée, une même notion, une même sujet ou à un même thème. Un champ lexical peut être constitué de mots de la même famille, mais aussi de synonymes ou d'autres mots qui ont un rapport étroit avec le thème.
Exemple 1 : Mer : océan, vague, eau, bateau et plage font partie du champ lexical du mot mer
Exemple 2 : Vacance : Sable, soleil, plage, montagne, s'amuser, grasse matinée font partie du champ lexical du mot vacance
2- 2 Un champ sémantique d’un mot est l’ensemble des sens que ce mot peut prendre.
Exemple 1 : Le mot règle peut être compris au sens de règle pour mesurer des longueurs, tout comme au sens de loi. Ces deux sens font partie du champ sémantique du mot règle.
Il ne faut pas confondre champ lexical et champ sémantique !
Champ lexical : ensemble des mots de même thème
Champ sémantique : ensemble des sens d’un mot.
Voyons si vous avez suivi avec ce petit test. Pour chaque association de mots ci-dessous, dites s'il s'agit d'un champ lexical ou d'un champ sémantique !
1. Forêt: calme, feuille, buissons, arbustes, dense
2. Col: chemise, montagne, bouteille
3. Noeud: vitesse (d'un bateau), attache
4. Mer: eau, sel, bleue, poissons
5. Nature: animaux, verdure, collines, oiseaux
6. Lit: meuble, rivière
7. Couleurs: vert, bleu, rouge, orange, bleu-marine
8. Nourriture: légumes, fruits, féculents, aliments, nutriments
9. Siège: meuble, maison mère
10. Soleil: chaleur, étoile, jaune
Résultat : 1-Lexical - 2- sémantique – 3- sémantique – 4-Lexical – 5- Lexical – 6- Sémantique – 7- Lexical – 8- Lexical – 9- Sémantique – 10- lexical
3- Le Contexte
Souvenez-vous d’une règle préconisée par de nombreux spécialiste du SEO :
Votre texte doit être optimisé pour un mot clé principal par article.
Cela ne veut pas dire qu’il vous faut répéter ce mot clé à tout bout de champ, il vous faut aussi travailler le contexte qui entoure ce mot clé.
En effet, pour juger de la richesse d’une page, Google va prendre en compte tout les éléments d’une page qui entoure le mot clé principale que vous souhaitez mettre en avant comme le vocabulaire utilisé, les synonymes, les termes associés à un mot clé (appelé aussi la cooccurence), ou la présence de champs lexicaux devenus indissociables aux yeux des moteurs de recherche
Exemple : sur un texte ayant pour mot clé principal « Football », on pourra retrouver des noms de compétitions, de trophées, de joueurs célèbres, l’équipement utilisé par un footballeur ou des noms de règles etc …
Dans ce chapitre « Contexte » n’oublions pas de mentionner également la notion d’occurrence d’un mot clé c'est-à-dire le nombre de fois que celui-ci se répète dans un texte et qui se calcule en fait en densité de mots clé, c'est-à-dire du pourcentage de mots clés apparaissant dans le texte. En effet, un mot se répétant 10 fois dans un texte de 100 mots n’a pas le même poids que dans un texte de 1000 mots ou il sera d’avantage « dilué ».
Chaque gourou du SEO a son avis sur la question. En général, on opte une densité située entre 3 et 8 %, et il est conseillé de ne pas dépasser 11 % afin d’éviter d‘être pénalisé par Google.
4- Les balises Meta title
Enfin pour clôturer ce chapitre, j’ai choisi de présenter l’optimisation des balises meta title dans ce paragraphe, car même si cela peut être perçu comme un élément technique (balise dans le code source), le plus important reste le texte et les mots (donc la sémantique) qui seront implémenter dans ces balises.
Il est conseillé de faire correspondre les mots clés dans le meta title, la meta description, le header et le contexte avec un mot-clé central ou principal. Si aucune cohérence n'est identifiée, le moteur de recherche peut considérer que le site Web n'est pas suffisamment intéressant et pertinent pour un mot-clé spécifique et le positionnera donc plus bas dans les résultats de recherche
En Conclusion
Impératif éditorial aussi bien que structurel, la sémantique s’affirme aujourd’hui comme un critère SEO prioritaire. A ne pas oublier quand vous écrirez votre prochain article de blog.
Vous aurez tout intérêt à travailler vos articles sur tous les aspects fondamentaux que nous venons de décrire.
Une bonne architecture de site, un contenu relayé et populaire (backlinks), mais aussi l’utilisation d’un vocabulaire varié et complet, l’évocation de thèmes proches ou complémentaires à votre sujet principal et de mots-clés de longue traîne augmentera indubitablement vos chances d’être bien référencé.
En apportant du sens à vos articles, le lecteur vous en sera reconnaissant et reviendra tout naturellement vers vous lors de la publication de votre nouvel article.
Quelle est votre proposition de valeur ?
Ma proposition de quoi ?? … ah non mais moi je veux juste écrire ce qui me passe par la tête et montrer les dernières photos de mon look du moment.
Effectivement dans ce cas, vous pouvez sautez ce chapitre !
Pour les autres, ceux qui souhaitent enrichir le contenu du web de leur empreinte et cibler au mieux leur lectorat, cette question doit impérativement se poser.
Proposition de Valeur : Définition
La notion de Proposition de valeur (value proposition en anglais) est essentielle dans une approche de stratégie marketing.
C’est la solution que propose votre produit ou service pour résoudre un problème ou satisfaire un besoin identifié chez vos prospects (cible / clients ou Lead en anglais).
Elle permet à ces derniers de comprendre votre offre dès les premières secondes et l’engage à « cliquer » pour en savoir plus.
Votre proposition de valeur c’est aussi une promesse qui va amener votre client à acheter votre produit ou service parce qu’il va résoudre son problème ou satisfaire son besoin.
Elle doit répondre aux questions que se posent, consciemment ou non, vos clients potentiels qui arrivent sur vos pages :
- Est-ce que ce site peut résoudre mon problème
- En quoi est-il unique ou pertinent ?
- Quel résultat concret et mesurable puis-je en attendre ?
Répondre à ces questions permet de mettre en avant pourquoi vous êtes LA solution que vos utilisateurs recherchent, et servira d’accroche dans toute votre communication (sur la page d’accueil, dans vos pubs adwords / facebook, sur vos flyers, etc).
Bien définir sa cible – les PERSONAS
Un persona est un personnage fictif représentatif de votre cible. Ce n’est pas une personne en particulier mais un profil type représentatif d’un groupe cible. Cette personne fictive se voit assigner une série d’attributs qui enrichissent son profil pour mieux exprimer les caractéristiques du groupe cible.
C’est en quelque sorte le portrait-robot de votre cible. Une fois ce personnage définit, il appartiendra à vos équipes marketing de définir des scénarios de communication qui cible votre persona (campagne de pub, stratégie de positionnement, promotion, support de communication, etc ..)
L’exemple le plus connu de Persona est la ménagère de plus de 50 ans.
Comment construire sa proposition de valeur
Le problème à résoudre
Le problème que le client cherche à résoudre en consultant votre site doit être parfaitement identifié par ce dernier en même temps que LA Solution que vous proposez. Une fois le fameux premier clic d’engagement obtenu, un certain nombre de questions ne manqueront pas de se poser de la part de votre client. Votre Solution devra savoir désamorcer chacune de ces objections.
Le Comment ? Ou le pourquoi ?
Comment construire un message clair et engageant ?
C’est l’un des éléments les plus compliqués à mettre en oeuvre. Simon Sinek conférencier britannique, auteur de livres sur le management et la motivation, l’explique extrêmement bien dans son intervention aux TED (“Why, not How !”) : « Vos utilisateurs n’achètent pas vos produits pour le “comment” (Comment ça marche ? Quelles fonctionnalités ?) mais pour le “pourquoi” (Quelles sont nos valeurs ? Nos moteurs ? Pourquoi faisons-nous ce que nous faisons ?). »
Axez donc votre proposition de valeur sur vos intentions plutôt que sur le produit.
Quel langage ou ton utilisé ?
Vos personas ont aussi une “identité” (âge, sexe, ville, profession, technicité, etc.) qui vous permettra de déterminer le type de langage à utiliser :
- Tutoiement ou vouvoiement ?
- ton familier / soutenu ?
- quels champs lexicaux utiliser ?
- langage technique ?
- etc.
A la recherche du Saint Graal. Simplicité et efficacité
Trouver le message qui fait mouche n’est pas si simple que cela. Derrière un simple slogan se cache dès fois des mois de travail de brainstorming avec une équipe de plusieurs personnes.
Si vous êtes seul, n’hésitez pas à confronter vos idées avec la critique (positif) de vos amis, votre entourage, vos premiers lecteurs etc …
Une proposition de valeur doit être claire & simple. Et comme tout ce qui est simple, ce sera le plus difficile à atteindre. Il vous faudra épurer, couper, épurer encore. Gardez uniquement l’essentiel.
Testez votre proposition de valeur
2 solutions s’offrent à vous.
1- Si vous avez un petit trafic de départ, à partir d’une centaine de visiteurs par jour, vous pouvez tester votre proposition de valeur sur ce panel.
2- Si vous n’avez pas assez de trafic pour expérimenter rapidement, Adwords peut s’avérer être utile dans cet éventualité. Mettez en place une campagne de pub ciblant vos prospects, et testez vos value propositions directement dans le titre et les 2 lignes de textes.
Après quelques jours, mesurez le taux de clic (CTR) des différentes versions. Le plus gros CTR gagne.
Conclusion
Toutes les bonnes choses ont une fin ! J’espère que vous avez pris du plaisir à lire cet article comme j’en ai eu à l’écrire, mais surtout que vous aurez appris quelque chose d’intéressant et d’inspirant pour vos projets. Vous souhaitez voir d’autres articles sur cette thématique ou aborder un sujet en particulier ? Laissez votre message en commentaire.
A tout de suite ! …
