Interview de Patrice Brandmeyer, coach et consultant en image
Bonjour à tous, aujourd’hui nous recevons Patrice BRANDMEYER, conseil en image/style et Personal shopper pour les particuliers et les entreprises.
Bonjour Patrice,
Peux-tu nous résumer ton parcours ?
Après plus de 20 années passées au service des entreprises (en tant que cadre supérieur), j’ai décidé de changer de vie professionnelle pour vivre de ma passion : l’élégance et le raffinement masculins. Plus qu’un style c’est un véritable art de vivre, un Lifestyle que j’essaie de transmettre à mes clients. Feu Philippe Noiret résumait bien ma philosophie et ma conception de la vie lorsqu’il déclarait : « le voyage est court : essayons de le faire en première classe ».
Les différentes activités qui animent aujourd’hui mon quotidien font écho à cet adage et trouvent naturellement leurs cohérence et complémentarité :
• Consultant en style/relooking et personal shopper, prestation que je dispense à Paris et en province,
• Co-fondateur de la marque ZAMPA DI GALLINA, unique site internet d’accessoires et vêtements haut de gamme napolitains ( www.zampadigallina.com ),
• Journaliste « Lifestyle » au sein de l’équipe éditoriale du magazine français d’élégance masculine MONSIEUR.
Pour résumer, j’ai créé un écosystème autour du style masculin : chacune de mes activités (conseil en style, entrepreneur et journaliste) se nourrissent entre elles et trouvent ainsi un sens.
Quels sont les collaborations qui ont marqué ton parcours ?
La rencontre en 2015 avec les fondateurs de Bonnegueule, leader français du conseil en mode masculine, a été déterminante. Ils m’ont tout de suite fait confiance et proposé de collaborer avec eux sous trois aspects : chroniqueur-style, conseil en image/relooking…et mannequin pour leur ligne de vêtements.
J’ai la chance également d’être co-fondateur, avec Sadri Bentchikou, de l’unique site au monde dédié à l’élégance et au chic napolitains, www.zampadigallina.com. Depuis 3 ans, nous proposons à nos clients des accessoires et vêtements haut de gamme, symbole d’un savoir-faire mondialement reconnu : écharpes, gants, cravates, pochettes ou boutons de manchette, mais aussi chemises et vestes, à épaule napolitaine bien sûr, fabriqués entièrement à Naples.
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Et aujourd’hui ?
Plus récemment, celle avec François-Jean Daehn, Directeur de la Publication du magazine MONSIEUR (éditions Montaigne Publications). Nous partageons ce désir de rendre accessible le chic et le style à tout homme soucieux de sa silhouette et de son apparence. En marge de ma collaboration en tant que chroniqueur style, nous avons pas mal de projets ensemble tant liés au développement du site (contenu, e-shop, club..) qu’a celui de la version Print du magazine.
Tes Projets ?
Continuer à développer cet écosystème autour du Lifestyle masculin et à en transmettre avec pédagogie les codes et secrets.
J’aimerais également m’occuper de l’image des hommes politiques… pour les aider à trouver une cohérence entre leur style et leurs idées.
Et pour finir, j’ai un projet, totalement innovant, lié à une application Web dédiée exclusivement au Style.
Quel est ton regard sur la mode d’aujourd’hui ?
Le mot « mode » m’a toujours un peu dérangé car il renvoie à une approche éphémère, ponctuelle et fugace des vêtements, symptomatique de notre époque où l’obsolescence prévaut. Je préfère parler de « style », plus structurel et personnel, témoin d’une façon de vivre et d’être, qui va bien au-delà d’une simple association de vêtements. On passe de la notion de photo à celle de film.
Face à l’offre pléthorique des marques, des blogs et à la présence accrue des réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest…), l’homme devient de plus en plus connaisseur, averti, donc exigeant. Il s’intéresse à tous les styles : streetwear, dandy, formel, workwear, BCBG... Mais une tendance se dégage de plus en plus, que je constate auprès de mes clients : s’habiller en « casual chic » ou « chic décontracté » en toute circonstance (famille, travail, soirée…). Cette évolution s’est notamment amplifiée depuis l’avènement du « Friday wear », mode issue de la Silicon Valley lancée il y a une vingtaine d’années au sein des entreprises, comme une porte ouverte à plus de liberté vestimentaire. Cette tolérance gagne peu à peu tous les jours de la semaine et dépasse le cadre professionnel. On sort de l’uniforme classique pour s’aventurer vers des tenues dépareillées et des vêtements moins structurés. Bref, on casse les codes, ce qui suppose toutefois…de connaître ces codes (forme, matières, couleurs…) pour maîtriser l’allure globale de sa silhouette. Et c’est là que j’interviens…
De ton point de vue quels sont les médias qui participent le plus à l’émancipation de l’homme dans la mode ?
Sans hésiter Internet !! L’affluence croissante des blogs dédiés à la mode masculine a indéniablement fait évoluer le regard de l’homme sur la mode masculine, le style et ses règles. Un site comme Bonnegueule est devenu une référence pour trouver rapidement des conseils et pistes de tenues pour s’habiller au quotidien, mais rien ne peut remplacer un accompagnement physique en boutique ou chez le client pour revoir son dressing qui permet de gagner rapidement en autonomie et de détecter immédiatement dans les boutiques ce qui vous sied. Les 2 approches sont complémentaires…et tant mieux.
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Comment définirais-tu la cohérence vestimentaire ?
"Les hommes les plus élégants sont ceux qui se connaissent le mieux "
Elle passe avant tout par une bonne connaissance de soi et de ses motivations (pourquoi j’ai envie d’être bien habillé ?) pour déceler les vêtements qui s’harmonisent avec sa morphologie et sa personnalité. Si vous appliquez cette philosophie, la congruence s’opère. Porter un blouson en cuir ou des bracelets brésiliens suppose d’avoir au fond de soi un petit côté aventurier et/ou rock. De même que choisir un pantalon de couleur vive trahit chez vous une tendance dandy. Les hommes les plus élégants sont ceux qui se connaissent le mieux car ils s’approprient leur style et surtout ils l’assument.
J’ai souvent coutume de dire à mes clients qu’« avoir du style, c’est trouver son style ».
Que conseillerais-tu à nos lecteurs soucieux de leur apparence ?
"Acheter peu mais bien "
De bien s‘entourer afin de connaître les quelques règles vestimentaires à appliquer pour éviter la faute de goût. Allez sur des blogs et sites dédiés à la mode masculine dont le contenu est bien souvent une mine d’or. Quant à la pratique, le conseil en style permet, grâce à un accompagnement personnalisé, de choisir les vêtements et accessoires incontournables qui seront la base de vos tenues.. et de votre propre style.
Demandez aussi l’avis à votre famille proche qui vous connaît bien et peut s’avérer parfois de bon conseil.
Enfin, d’acheter peu mais bien (qualité, couleur, forme..) surtout quand il s’agit de pièces basiques d’une tenue (jean, pantalon chino, chemises bleues, chaussures, vestes..). Lorsqu’un vêtement vous plaît dans une boutique, pensez toujours à vous poser la question suivante : avec quel autre vêtement ou paire de chaussures je peux associer cette pièce ? Cela vous évitera de remplir votre dressing inutilement. Le bon achat n’est pas cumulatif mais associatif
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Quelle stratégie de communication conseillerais-tu à une marque pour mettre en avant ses produits ?
Quelque soit le niveau de gamme ou la cible, il est de plus en plus difficile de se dé(marque)r.
Je dirai qu’il y a 3 leviers majeurs de différenciation.
Le 1er réside dans la modélisation du style au-delà du produit que l’on commercialise. Les hommes ont besoin d’être visuellement conseillés et accompagnés, d’imaginer une chaussure ou un vêtement intégré à une silhouette globale. La plupart des marques se limitent sur leur e-shop aux fiches descriptives de leurs produits sans proposer concrètement des images de tenues qui intègrent la chaussure, le pantalon, la chemise, la veste ou le manteau. On passe d’une approche « produit » avec la fiche descriptive, et néanmoins indispensable, à une approche « silhouette » avec la fiche « style »… pour permettre à l’homme de se projeter… et de voir concrètement le produit porté. C’est un levier commercial fort.
Le 2ème volet concerne la visibilité sur le Web. Une marque qui veut se faire connaître (et se démarquer) n’a plus le choix : elle doit investir dans son référencement et sa présence sur les réseaux sociaux pour optimiser sa visibilité, accroître sa notoriété et valoriser son image. Travailler sur le SEO, SEA, display, affiliation ou retargeting est un métier en soi, constitue certes un coût récurrent et assez onéreux mais s’avère immédiatement rentable pour la marque…dès lors que votre produit est bon et l’image de votre marque reconnue.
Le dernier point touche la présence en « retail ». La distribution d’une marque ne se limite pas aux boutiques monomarque, multimarques (marché hyper saturé) ou aux corners en grands magasins (très peu rentables). Sortez des sentiers battus et pensez avant tout « style de vie » au-delà de l’emplacement commercial. D’autres circuits de distribution sont possibles : aéroports, centre de vacances, hôtels, clubs de sports…en lien avec le mode de vie de votre clientèle. Soyez présents là où vos (futurs) clients vivent et s’adonnent à leurs activités préférées.
Vois-tu une corrélation entre Mode, séduction et bien être ?
Elle est évidente. C’est un cercle vertueux que je constate au quotidien avec mes clients ! Il est important voire fondamental de se plaire et de développer son côté narcissique pour plaire. C’est une démarche saine et valorisante de se trouver beau. Cela apporte une forme d’équilibre entre le bien-être intérieur et l’image corporelle que l’on renvoie de soi auprès des autres. Aimer s’habiller a toujours contribué à développer les échanges avec les autres…et donc la séduction au sens large du terme.
Beaucoup d’hommes te sollicitent pour un relooking dans un cadre professionnel, peux-tu nous expliquer en quoi la tenue vestimentaire porté lors d’un entretien d’embauche peut elle faire basculer les choses ?
" Tout se joue lors des 30 1ères secondes face à un recruteur."
C’est vrai que certains de mes clients me sollicitent dans le cadre d’un recrutement, notamment les demandeurs d’emploi. Ils ont compris que l’élégance fait partie de la communication non-verbale et en constitue un atout essentiel. Je les conseille d’abord en fonction du secteur d’activité qu’ils ciblent. On peut le déplorer mais la France est ainsi catégorisée et clivée : les codes sociaux, donc vestimentaires ne sont pas les mêmes dans une banque, les Télécoms ou au sein d’une agence de communication. On sait très bien que tout se joue lors des 30 1ères secondes face à un recruteur. J’ai coutume de dire à mes clients qu’être à la fois bien habillé et à l’aise dans sa tenue, lors d’un entretien de recrutement ne permet pas forcément de gagner beaucoup de points mais en tout cas, évite d’en perdre. Alors autant mettre toutes les chances de son côté. C’est pourquoi on travaille ensemble sur la congruence entre la personnalité de chacun et sa tenue pour que le candidat se sente à la fois à l’aise et heureux de son look. N’oublions jamais qu’à compétences égales, une entreprise choisira naturellement le candidat le plus élégant.
Dans le cadre de cette démarche, j’accompagne également les étudiants pour trouver leur style et valoriser leur tenue auprès des recruteurs. J’ai notamment noué un partenariat, en tant que « coach style » avec le forum « emploi serious games », salon innovant dédié au recrutement des Bac+2/3 et 4/5 depuis 6 ans qui met en valeur et récompense les futurs talents en se fondant sur des critères liés au savoir-être. Autant dire que le style et l’apparence vestimentaire y jouent une part importante.
Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression. (David Swanson)
Que penses-tu de cette affirmation ?
C’est malheureusement vrai… surtout lors d’un entretien de recrutement. Je précise « malheureusement » parce qu’on associe inévitablement un jugement négatif sur un candidat à une tenue négligée, fût-il la personne la plus compétente du monde. Etre chic et élégant ne peut que transmettre chez votre interlocuteur des ondes positives et inspirer confiance et respect. L’apparence extérieure irradie positivement sur vos qualités intrinsèques : votre image est soignée, ce qui suppose chez vous un certain équilibre intérieur.
Ces constats s’appliquent également à la sphère privée, notamment celle de la séduction.
Un dernier mot, Ta définition de l’élégance ?
« La mode passe, le style reste » adage de Coco Chanel
Autre chose à ajouter ?
Que le style soit avec vous !!!